15 мая 2022 года в Бристоле, Англия, на стене магазина изображен президент Украины в виде Супермена. Работа Карла Рида появилась в рамках фестиваля Upfest, который привлекает художников со всего мира.
Когда австралийскому журналисту Эндрю Л. Урбану позвонил его литературный агент и предложил написать книгу о Зеленском, он согласился не раздумывая: «О величайшем герое современности? Об этом Зеленском? Дааа!»
Издатели были из Соединенных Штатов и спешили – хотели завершить печать до того, как конкуренты отправят на полки свои экземпляры.
Так на свет появилась книга «Зеленский: неочевидный украинский герой, бросивший вызов Путину и объединивший мир». А уже сегодня мало какой большой магазин на западе не имеет на витрине книгу, которая в той или иной форме не рассказывала бы историю Украины и ее лидера.
Еще один ходовой товар, преимущественно в онлайн-магазинах – футболки «как у Зеленского». Или блокноты с его профилем на обложке или просто плакаты с цитатами украинского президента.
«Я думаю людям нужен был герой, – говорит Эндрю Л. Урбан. – Нам сегодня не хватает героев».
Восхождение на политический Олимп
В западных столицах Зеленскому симпатизировали с его первых недель в президентском кресле. Хотя чем дольше Зеленский был у власти, тем больше претензий к нему накапливалось.
Год назад звучала «глубокая озабоченность» госсекретаря США Блинкена из-за спорного решения об изменении руководства «Нафтогаза». Или, например, «разочарование» ЕС проволочками с конкурсом на должность антикоррупционного прокурора.
В частных разговорах на мероприятии говорили об отсутствии опыта. Обращали внимание и на нехватку политического лоска.
То, что в компании политического инстеблишмента новоиспеченному президенту Зеленскому не всегда комфортно, было заметно невооруженным глазом.
Теперь уже европейские и заокеанские эмиссары – президенты, премьеры, министры – часто выглядят взволнованными, посещая Зеленского в его офисе в центре Киева.
Премьер Канады в рубашке без галстука. Вот президент Польши в черной куртке, рядом президент Эстонии в свитшоте. Премьер Финляндии в джинсах и черной футболке.
Генеральный секретарь ООН в повседневном свитере. Или вот соцсети обсуждают президента Франции Макрона, который накануне выборов — с многодневной щетиной и в спортивном тоске: «косплеит Зеленского».
«Момент, где Зеленского увидели в новом свете, произошел тогда, когда он отказался покидать Киев. Когда он записал видео из правительственного квартала, вечером, где он сказал: я здесь, моя команда здесь», — объясняет исследовательница Королевского института международных отношений. Арина Луцевич.
Это видеообращение быстро разлетелось соцсетями, вперемешку с сообщениями о прорывавшихся в Киев диверсионных группах. Итог той ночи был совсем неочевидным – в большинстве столиц мира ожидали, что украинская столица упадет в течение 48 часов.
«Он стал символом обычного человека, оказавшегося в чрезвычайных обстоятельствах. Символом того, какой может быть личная смелость, и как он может вдохновлять», — считает Урбан.
Мировые медиа цитировали неназванный источник о том, что США предлагали Зеленскому безопасную эвакуацию, на что украинский президент якобы ответил: «Мне нужно оружие, а не такси».
Эта фраза – хотя до сих пор не известно, действительно ли он ее сказал и кому именно – сделала Зеленского героем.
Через несколько дней обложку журнала Time украсит еще одна вошедшая в историю фраза и еще четче очертит лагеря: «Жизнь победит смерть, а мир — тьму».
Черчилль в футболке
«Когда я закончил первый разговор с издателем, и сел перед пустой страницей моего компьютера, я подумал – вот он я в Австралии. На другом уголке мира. Совершенно другой часовой пояс. Как я собираюсь это писать?» – вспоминает Эндрю Л. Урбан начало работы над книгой о событиях в Украине.
Но проблем у него не возникло.
«Весь мир сегодня сжат в экран. То ли компьютер, то ли мой телевизионный, то ли экран телефона. Новости о войне были повсюду, расстояние уже не имеет значения. Очень быстро я почувствовал, что могу наблюдать за происходящим в режиме реального времени».
Перед глазами разворачивалась трагедия, в которой для западной аудитории почти не было полутонов: большинство определилось с тем, кто вор, а кто — «хороший парень». И пока украинские военные сражались против российской армии, Зеленский пытался получить поддержку мира.
Отточенные речи, точные сравнения, тщательно подобраны для конкретной аудитории. Тексты успешно играют на национальных травмах и особенностях стран.
Имена ключевого спичрайтера в команде Зеленского не разглашают, но над обращениями работает целая команда людей, включая дипломатов.
В парламенте Великобритании Зеленский упоминает битву за Британию и цитирует Черчилля, в Конгрессе США – Перл Гарбор и Мартина Лютера Кинга. В переполненном зале Дворца фестивалей и конгрессов в Каннах обращается к картине Чаплина «Великий диктатор»…
На экранах смартфонов – лайки и шеры. В новостных лентах — сообщения о партиях оружия, которые страны отправляют в поддержку украинской армии.
«Это вообще о новом способе лидерства», — говорит главный редактор «Украинской правды» Севгиль Мусаева, которая в этом году вместе с Зеленским и главнокомандующим ВСУ Залужным попала в Топ-100 самых влиятельных людей года по версии Time.
«Это то, чем Зеленский взял людей в Украине на выборах в 2019 году – нестандартными подходами, своей откровенностью, близостью к народу. Это такой straight-minded guy, который развлекал людей – а сейчас несет ответственность за всех».
Эндрю Урбан обращает внимание на главный ингредиент успешности стратегии Зеленского – он говорит напрямую к людям. «Это одна из причин, почему его прозвали «Черчилль в футболке». Черчилль использовал радио. Владимир использует соцсети».
Несистемный и неудобный
Одним из первых публично аналогию между Черчиллем и Зеленским провел Борис Джонсон. «Он знает, как Черчилль говорил о себе, что, возможно, он не является львом, но у него есть привилегия рычать. Это украинский народ является львом, и он проявляет его волю и чувство неповиновения», — заявил премьер Британии перед экстренным саммитом НАТО в Брюсселе в конце марта.
В начале мая такое же сравнение сделал Джордж Буш: «Имел честь поговорить несколько минут с президентом Зеленским — Уинстоном Черчиллем в наше время», написал тот в инстаграмме.
Но как Черчилль нажил себе немало врагов благодаря своей прямолинейности, так и Зеленский – все больше становится для мировых лидеров неудобным визави.
Зеленский публично ставит мировых политиков перед выбором: «ценности – это просто лозунги, или это политика?» – говорит Игорь Тишкевич, эксперт аналитического центра «Украинский институт будущего».
«Конечно, человек, который ставит на такую растяжку — он очень неудобен. Но и напрямую сказать такому человеку «нет» — ты не можешь», — добавляет он.
Вот он на итальянском языке говорит: «Не устраивайте курорт для убийц», обращаясь к политикам в Риме.
«Мы требуем ответа, ответа на террор. Мы что, слишком много просим?» – спрашивает законодателей в Вашингтоне.
«Вы — будто снова за стеной. Да, не по Берлинской. Но посреди Европы», — уже совсем резко стесняет Германию во время выступления в Бундестаге.
«Если для нас нет места в ЕС, то скажите это прямо» – обращается к премьер-министру Нидерландов, что скептически относится к предоставлению Украине статуса страны-кандидата.
«Я знаю по рассказам, что когда происходили закрытые встречи в Европейской комиссии, то определенная риторика Зеленского повергла в шок, потому что она требовала реакции быстрой. А не такой бюрократической процедуры обсуждений», — рассказывает Луцевич.
«Западные политики не всегда знают, как реагировать, потому что для них это неожиданно», – добавляет она.
Видео президента Украины Владимира Зеленского демонстрируется в «Русском доме военных преступлений» в Давосе, Швейцария, 22 мая 2022 года
На широкую публику все, что говорит Зеленский, имеет огромное влияние. Согласно опросу Pew Research, в конце марта Зеленский возглавил список мировых политиков, которым доверяют американцы.
Семь из десяти американцев (72%) имели уверенность в нем, тогда в действиях Байдена была уверена только половина (48%). А в больших странах Европы сторонников вступления Украины в ЕС впервые стало больше противников.
В Украине к Зеленскому есть вопросы
С началом войны большинство политических сил ввели негласный мораторий на критику властей. (Да и простор для маневра в условиях, когда весь эфир занят национальным марафоном – сузился). Но критическое восприятие не исчезло, говорит Севгиль Мусаева.
«Мы проводили опрос – кто для вас герой этой войны. Были два самых популярных ответа: это народ Украины и это ВСУ. Потому что каждый украинец считает то, что Украина устояла, страна смогла себя отстоять и страна имеет возможность на существование – своей личной победой» .
Севгиль в день интервью и сама надела зеленую футболку с флагом Украины на рукаве — очень похожую на носящую президентом Зеленским. Но она уверена, что украинцы хорошо помнят и о сильных и слабых сторонах своего президента.
У общества остается немало вопросов к власти и эффективности: и о пробелах в подготовке к нападению со стороны России, и о скором падении Херсонщины, и о недоукомплектовании армии, и о хищении гуманитарной помощи — список распространяется по мере того, как общество отходит от первого шока войны .
От того, как сам Зеленский и представители его команды будут на них отвечать, может зависеть и то, как долго продлится его особый контакт с мировой аудиторией.
Арися Луцевич подытоживает: «Война еще продолжается, и многое зависит от последующих этапов войны. И от того, как Зеленский сможет удержать — и сможет ли он удержать — чистый образ светлого героя».
