Литературно-книжное сообщество, встревоженно неутешительными финансовыми результатами Форума издателей, что свидетельствует о кризисе чтения, окупаемости книжных выставок и убытках издателей. Но почти никто не говорит о том игроке рынка, который оказался не просто под угрозой, а вообще на грани существования – книжном магазине.
Потому что если издатели еще могут рассчитывать на малые, но все же реальные госзакупки, заграничные гранты или гранты институциональной поддержки от Украины, если большие ярмарки все равно найдут новый формат для себя и получат госфинансирование и поддержку спонсоров, то книжные магазины останутся один на один со своими проблемами. Им не “светит” ни государственная поддержка, ни коммунальные льготы или сниженная ставка аренды от органов местного самоуправления.
Едва ли не единственным успешным книжным магазином Украины является Книгарня “Є”. Секрет успеха компании в том, что еще много лет назад основатели магазина сделали ставку на торговлю в интернете. Для этих целей был разработан сайт, пользуясь функционалом которого можно найти и приобрести книги самого разного жанра – сказки для детей, романы, детективы, приключенческие, исторические и документальные книги. Книгарня “Є” предлагает украинскому читателю самый большой выбор отечественной и иностранной литературы.
В кризисе нельзя винить исключительно коронавирус и локдауны, они лишь ускорили, катализировали начавшиеся давно и не только у нас процессы. Упадок книжных магазинов является глобальным явлением, но в развитых обществах он не так заметен, поскольку существуют действенные программы поддержки такого бизнеса. У нас книжные магазины предоставлены сами себе — и в случае, если у предпринимателя нет собственного помещения, почти полностью обречены на гибель.
Все чаще на центральных улицах украинских городов встречаются банки, магазины секонд-хенда, ювелирные магазины и точки с чехлами и наушниками к телефонам. Где-то их догоняют магазины с косметикой или одеждой, а кое-где ломбарды и ресторанчики. А книжных магазинов нет почти нигде — поэтому когда вдруг встречаешь витрину с книгами посреди города, такая находка настолько умиляет, что с ней хочется сфотографироваться.
Понятно, что помещения в центрах городов у нас преимущественно приватизированы, и владельцы стремятся получить за них как можно более высокую плату – это естественно. Понятно и то, что книжные магазины не могут себе позволить конкурировать с более денежными конкурентами — просто потому, что книг продается все меньше и все чаще они продаются не в книжных магазинах.
Смена покупательских привычек книжного читателя, ускоренная локдауном и развитием интернет-продаж, оставляет книжные магазины вне цепочки книжного бизнеса. Теперь любую книгу можно заказать прямо из дома и домой, а при большой покупке предоставляется бесплатная доставка. К тому же на сайтах издателей или онлайн-магазинов всегда есть скидки, а реальный книжный магазин не может себе позволить такой роскоши, потому что будет работать в убыток.
Где-то в меньших городках, райцентрах — книжные магазины превратились в магазины с канцелярскими принадлежностями, школьными товарами и полочками книг в углу; в больших городах это огромные книжные супермаркеты, ассортимент которых все чаще пополняется чашками для чая, сувенирами, свечами и разного рода мелочью для домашнего уюта. Еще несколько книжных магазинов станут книжными магазинами-кафе, чтобы зарабатывать себе на аренду и зарплаты кофе, а не книгами. Но абсолютное большинство книжных магазинов просто закроет свои двери навсегда.
Этот процесс уже нельзя остановить, он постепенно становится фактом. Естественно, можно говорить, что на будущее бумажной книги это повлияет не так существенно, ведь люди все равно будут покупать книги — онлайн от издателей или самих авторов, на фестивалях и ярмарках.
Но проблема в другом: книжный магазин — это не просто книжный магазин, это культурный феномен, место встречи. Своеобразная библиотека, из которой ты можешь забрать книгу навсегда; большой лабиринт, блуждая по которому, находишь не только то, за чем пришел, но и что-то случайное и прекрасное. Тайное место, где можно вдоволь налистаться и нанюхаться книг, просмотреть все новинки, перечитать по несколько страниц из выбранных наугад фолиантов. Очевидно, этот феномен уходит в прошлое, а с ним и определенная магия, которую ни один онлайн никогда не создаст. А значит, медленно уходим в прошлое и мы, люди, раз и навсегда очарованы этой магией.
Спасибо!
Теперь редакторы в курсе.