Попри повномасштабну війну, підготовка до зимових свят залишається важливою частиною життя. За опитуванням Deloitte Ukraine, три чверті українців планують робити святкові закупи, що на 10% більше, ніж у 2024 році.
Також зростає частка тих, хто проводить свята вдома — 68% проти 54% торік. Для більшості процес вибору подарунків залишається радше приємним, ніж стресовим.
Благодійність і допомога фронту — частина святкового бюджету
Значна частина українців включає благодійність у свої святкові витрати:
- 64% планують пожертвувати частину святкового бюджету;
- 49% готові віддати на це половину святкових коштів;
- 8 з 10 роблять внески на допомогу військовим.
Найактивніше підтримують армію представники покоління бейбі-бумерів — 91% людей, народжених у 1947–1961 роках, жертвують на потреби ЗСУ.
Скільки українці витратять на свята
Четвертий рік поспіль українці не збільшують витрати на новорічні закупи:
- 46% готові витратити на свята не більше чверті місячного доходу;
- 54% планують вкластися у 1000–5000 грн.
Подарунки здебільшого купують для найближчих — 88% покупок спрямовані на родину. Серед молоді 18–27 років майже половина (49%) купує подарунки і для себе.
- Читайте також: Сейм обмежив допомогу для українців: що буде далі?
Коли й де купують подарунки
Попри традиційну грудневу активність, все більше українців починають покупки вже з листопада.
Де купують найчастіше:
- 43% — у великих та середніх магазинах;
- 27% — онлайн.
Товари, які найкраще продаються у свята:
- харчові продукти
- алкоголь
- дитячі іграшки
- одяг
- косметика
- товари для дому
У цифровому сегменті найпопулярніші категорії — краса та здоров’я, а також електроніка.
Лише 10% українців хотіли б отримувати допомогу від ШІ-асистентів під час онлайн-замовлень — більшість все ще обирає подарунки вручну.
Тенденції сезону: що показує дослідження
За висновками Deloitte, поведінка споживачів змінюється: українці купують раніше, витрачають обережніше й обирають подарунки, які мають особисту цінність. Дослідження також демонструє важливий соціальний тренд — збереження традицій і підтримки одне одного навіть у час війни.
