У 2025 році інтернет переживає одну з найглибших трансформацій за всю історію свого існування. Штучний інтелект, який ще недавно сприймали як прорив і революцію, дедалі частіше стає символом перевантаження, знецінення інформації та деградації цифрового простору.
Зміна ставлення до технологій фіксується навіть на рівні мови. Якщо раніше ШІ асоціювали з прогресом, то тепер у тренді слова на кшталт «помиї», «сміття», «провокація» та «гниття мозку». Лінгвісти й медіадослідники вважають це маркером масової втоми від надлишку автоматично згенерованого контенту.
🔻 Епоха «помий ШІ»
Словники Macquarie та Merriam-Webster визнали одним із ключових термінів явище AI slop — «помиї ШІ». Так зневажливо називають примітивний, шаблонний і часто безглуздий контент, який масово заповнює інтернет: тексти, картинки та відео, створені нейромережами без жодної доданої цінності.
За оцінками компанії Graphite, вже понад 50% текстового контенту в інтернеті створюється за допомогою ШІ. Значну частину цього потоку генерують так звані фабрики контенту — сайти та канали, які штампують тисячі матеріалів під SEO, соцмережі та відеоплатформи.
Особливо гостро проблема вдарила по YouTube. Дослідження Kapwing показує, що понад 50% відео в рекомендаціях — це ШІ-контент, а сотні каналів повністю складаються з автоматично згенерованих роликів, які збирають мільярди переглядів і приносять десятки мільйонів доларів прибутку.
Алгоритми платформ винагороджують не якість, а обсяг і здатність утримувати увагу — і саме це зробило ШІ-сміття ідеальним паливом для стрічок рекомендацій.
🧠 «Гниття мозку» і культура перевантаження
На цьому тлі в інтернеті закріпився ще один термін — brain rot («гниття мозку»), який Оксфордський словник назвав словом 2024 року. Ним користувачі, особливо зумери та покоління Альфа, описують свій стан після годин скролінгу TikTok та YouTube Shorts.
А у 2025 році словом року стало rage bait — контент, спеціально створений для провокування гніву та обурення. ШІ зробив виробництво такого контенту дешевим, швидким і масовим: достатньо згенерувати абсурдний або образливий образ — і алгоритми самі рознесуть його мережею.
У підсумку формується замкнене коло: AI slop → rage bait → алгоритмічне просування → brain rot → ще більше низькоякісного контенту.
- Читайте також: Штучний інтелект може скоротити понад 200 тисяч робочих місць у банках Європи — прогноз
🤖 Від захоплення до зневаги
Показово, що у 2025 році в мережі набуло популярності слово clanker — зневажлива назва ШІ, який плутається, вигадує факти і засмічує інтернет. Це маркер того, що фаза масового захоплення технологією завершилася і поступилася місцем роздратуванню та іронії.
Водночас Кембриджський словник назвав словом року parasocial — через бум односторонніх емоційних зв’язків людей із блогерами, вигаданими персонажами та навіть ШІ-чатботами. Для одних штучний інтелект стає співрозмовником, для інших — символом цифрової деградації.
☠️ «Мертвий інтернет» — уже не теорія?
На тлі вибухового зростання ШІ-контенту знову заговорили про концепцію «мертвого інтернету» — ідею, що значна частина мережі вже складається не з людської активності, а з ботів і алгоритмів.
Звіт Imperva підтверджує: автоматизований трафік уперше перевищив людський. Боти вже не лише атакують сайти, а й «корисно» читають, бронюють, порівнюють і шукають інформацію замість людей.
Фактично інтернет входить у фазу, де дедалі більше контенту створюється і споживається машинами — майже без участі людей.
📉 «Останні дні соцмереж»
Американський журнал Noema називає нинішній період «останніми днями соцмереж у звичному вигляді». У 2025 році:
- середній пост у Facebook чи X збирає лише 0,15% взаємодій від показів;
- залученість в Instagram за рік впала на 24%;
- навіть TikTok почав виходити на плато зростання.
Користувачі дедалі частіше просто гортають стрічку або ігнорують її, тоді як алгоритми просувають оптимізоване під кліки ШІ-сміття.
Інтернет ще не «помер», але очевидно: він стрімко перетворюється на середовище, де сенс поступається місцем шуму, а живу людську присутність витісняють алгоритми.
