Соцсеть Clubhouse. Что о ней следует знать?

Хорошие новости, если вы обожаете голосовые сообщения и подкасты, может быть, для вас появилась идеальная соцсеть. Плохие новости: если нет, то есть шанс, что вы ее просто не поймете. 

Clubhouse – новая соцсеть, в основе которой звук. Никаких текстов, видео или фотографий. Только аудио.

Воспользоваться ею, правда, пока могут не все.

Во-первых, работает она только на устройствах Apple; во-вторых, чтобы здесь зарегистрироваться, понадобится “инвайт” – то есть приглашение от кого-то, кто уже является ее пользователем.

Не слишком удобно для желающих попробовать. Но ограниченный доступ, похоже, лишь подогревает к новому приложению еще больший интерес.

Даже с таким “закрытым” режимом работы Clubhouse менее чем через год после запуска смог привлечь миллионные аудитории, а проект уже оценивают в миллиард долларов – несмотря на то, что он еще ничего не зарабатывает.

Вот главное, что стоит знать о новом приложении, которое сумело прийтись по сердцу многим – даже в мире, где соцсетей, казалось бы, и без того хватает.

Как устроен Clubhouse

Основа Clubhouse – голосовое общение. Фактически, речь идет об огромном количестве голосовых чатов – “комнат”, в которых пользователи могут общаться друг с другом или же просто слушать чужие разговоры на разные темы.

Если вам удается получить инвайт, то сразу после регистрации приложение предложит выбрать темы которые вас интересуют, – от политики и истории в кино, спорта или лайфстайл – и подписаться на пользователей, которых вам хотелось бы послушать.

Например, предпринимателей, музыкантов или стендап-комиков.

Предоставив приложении доступ к списку контактов на смартфоне, можно узнать, кто из ваших друзей уже пользуется Clubhouse, и подписаться на них.

Далее Clubhouse будет “подсовывать” вам дискуссии, отвечающие вашим интересам и подпискам, и извещать о новых разговора в интересных вам “комнатах”.

“Соцсеть в наушниках” – так иногда называют Clubhouse

Все пользователи в ходе разговора делятся на спикеров и слушателей, но в теории у каждого есть возможность “поднять руку” и стать спикером, присоеднившись к обсуждению или задав вопрос. Конечно, если это предполагает формат разговора.

Так же можно создавать собственные “комнаты”. Как закрытые – только для друзей или коллег, так и открытые, которые смогут слушать и посторонние люди.

Поскольку соцсеть до сих пор является новой и “пирог” еще не до конца поделен, многие пользуются моментом и запускают здесь, к примеру, собственный комедийный канал или что-то вроде разговорного радиошоу, чтобы собрать аудиторию, пока в той еще не так много альтернатив.

Ну и что в этом особенного?

Действительно, все это звучит, как нечто революционное. Часть из тех, кому удалось испытать Clubhouse, говорят, что не слишком понимают, в чем заключается его отличие, например, от радио.

Кто-то сравнивает соцсеть с другими сервисами, где, по большому счету, можно делать все то же. Чье выступление, мол, можно послушать и на Youtube, а групповую аудиоконференцию не так уж и сложно создать в Zoom или Skype – достаточно просто выключить видео.

Но с тем же успехом можно удивляться, например, популярности Instagram или Twitter – зачем они нужны, если фотографиями или короткими сообщениями можно делиться и в Facebook? Разве обязательно создавать для этого отдельную соцсеть? Судя по спросу – да, многим это нужно. Хотя, возможно, и не всем.

Сейчас в Clubhouse уже имеет более трех миллионов загрузок

Создатели Clubhouse фактически сосредоточили в конкретном месте много функций, которые нравятся любителям аудиоконтента, но раньше были распределены между различными приложениями или же вообще были там отсутствуют.

В Zoom вы, например, не узнаете о какую-то интересную для себя дискуссию, не имея на нее прямой ссылки, а Clubhouse сам вам о ней сообщит. В Skype вы так просто не найдете разговорные клубы по интересам – в Clubhouse можно воспользоваться встроенным поиском.

Кому-то просто нравится лаконичный – в противовес конкурентам – интерфейс, в котором, по их мнению, нет ничего лишнего. Только разговоры.

Еще одна “фишка” Clubhouse – эффект “здесь и сейчас”. Если другие соцсети настроены на то, чтобы потребление любого контента можно было отложить на потом, – это Clubhouse делает все наоборот. Записывать разговоры и выкладывать их где-то еще здесь запрещено. За попытку сделать так модераторы могут заблокировать пользователя.

Такой подход создает эффект эксклюзивности: каждый разговор уникальная, второй такой не будет.

Это провоцирует пользователей активнее пользоваться приложением – пропустишь дискуссию с интересными для себя спикерами в Clubhouse

Соцсеть “не для всех”

Можно предположить, что даже все эти особенности вряд ли бы создали вокруг Clubhouse такой “хайп”, если бы не несколько факторов.

Один из них – ограниченный доступ по инвайту, который провоцирует искусственный спрос.

Многим хочется попробовать, но не все могут найти знакомого, который уже пользуется приложением и пришлет приглашение. А даже если такой знакомый есть – не факт, что у него остались свободные инвайты. Их количество ограничено и пригласить в Clubhouse сразу десяток друзей не получится.

Ажиотаж сейчас такой, что инвайты даже пытаются продавать – кто за 15 долларов, а кто и за 100.

Более альтруистические пользователи создают группы в Facebook или Telegram, где запускают цепи бесплатных инвайтов: я приглашаю тебя, а ты сразу поделись инвайтом с другим, кому он нужен.

Но судя по комментариям, такие цепи слишком часто обрываются – то, кто принимает инвайт, но отдавать его не спешит.

Clubhouse удалось создать вокруг себя атмосферу закрытого клуба “не для всех”, в который очень хочется попасть – хотя бы для того, чтобы просто заглянуть, что же там происходит. На практике же многих ожидает разочарование.

“Потратил на поиск инвайта два дня, доставал с этим кучу знакомых. Наконец удалось зарегистрироваться. Был очень рад, единственное – так и не понял, зачем мне это нужно”, – делится впечатлениями один из пользователей тематического телеграмм-канала.

Своей бешеной популярностью в последние несколько недель Clubhouse обязан Маску

Однако многим концепция Clubhouse все же нравится.

Пользователи часто говорят о качестве аудитории и контента, также частично объясняется “закрытостью” соцсети. Поскольку стартап зарождался в Кремниевой долине, то первыми его пользователями были IT-предприниматели, инвесторы, которые обсуждали профессиональные темы и приглашали туда своих знакомых и коллег.

Постепенно нетворкинг подтянул туда и экономистов, журналистов, ученых, продюсеров и других специалистов. Так Clubhouse стал обрастать базой топовых в своих сферах спикеров – и образованным аудиторией, которая готова слушать их дискуссии.

Настоящим толчком для Clubhouse стали недавние выступления Илона Маска и Марка Цукерберга, которые тем самым подали сигнал другим знаменитостям участвовать в соцсети.

Теперь там есть например, Опра Уинфри, Джаред Лето, Эштон Катчер, по которым в приложение массово следуют и их сторонники.

Украинский сегмент Clubhouse пока не слишком развит – разнообразие отечественного контента вы здесь не найдете. Однако приобщиться к приложению уже стало трендом прежде всего среди украинских предпринимателей и инвесторов.

Развивать украинское сообщество Clubhouse пытается, в частности, проект Ukrainian House on Clubhouse, который уже успел организовать эфиры с Дмитрием Шимкивым, Владиславом Рашкованом, Алексеем Гончаруком и Святославом Вакарчуком.

А дальше?

Немало вопросов вызывает то, что будет с приложением дальше, когда у него придет массовая аудитория, – не разрушит ли она уютную атмосферу “элитного клуба не для всех”, которая многим пользователям Clubhouse вполне нравится.

А приход массовой аудитории неизбежен. Авторы приложения уверяют, что на самом деле система инвайтов – не столько маркетинговый ход и создание искусственного спроса, сколько тестирование продукта на меньшей аудитории. В будущем систему приглашений планируют отменить.

Раздаются и предположения, что бояться наполнения Clubhouse “трэш-контентом” не стоит – “хайп”, мол, пройдет, и вполне возможно, что миллионы новых пользователей просто не найдут в приложении ничего интересного и уйдут.

Однако инвесторы все же возлагают на Clubhouse большие надежды. Несколько недель назад венчурный фонд Andreessen Horowitz вложил в проект, который еще даже не придумал, как будет монетизироваться, 100 млн. долларов. Саму компании, между тем, оценивают в миллиард.

Поймать волну спешат и конкуренты. В течение последних дней тестировать функцию аудиочатов, аналогичных Clubhouse, уже начал Twitter – она ​​будет называться Spaces.

The New York Times со ссылкой на источники пишет, что такие же планы и у Facebook.