Хорошие новости, если вы обожаете голосовые сообщения и подкасты, может быть, для вас появилась идеальная соцсеть. Плохие новости: если нет, то есть шанс, что вы ее просто не поймете.
Clubhouse — новая соцсеть, в основе которой звук. Никаких текстов, видео или фотографий. Только аудио.
Воспользоваться ею, правда, пока могут не все.
Во-первых, работает она только на устройствах Apple; во-вторых, чтобы здесь зарегистрироваться, понадобится «инвайт» — то есть приглашение от кого-то, кто уже является ее пользователем.
Не слишком удобно для желающих попробовать. Но ограниченный доступ, похоже, лишь подогревает к новому приложению еще больший интерес.
Даже с таким «закрытым» режимом работы Clubhouse менее чем через год после запуска смог привлечь миллионные аудитории, а проект уже оценивают в миллиард долларов — несмотря на то, что он еще ничего не зарабатывает.
Вот главное, что стоит знать о новом приложении, которое сумело прийтись по сердцу многим — даже в мире, где соцсетей, казалось бы, и без того хватает.
Как устроен Clubhouse
Основа Clubhouse — голосовое общение. Фактически, речь идет об огромном количестве голосовых чатов — «комнат», в которых пользователи могут общаться друг с другом или же просто слушать чужие разговоры на разные темы.
Если вам удается получить инвайт, то сразу после регистрации приложение предложит выбрать темы которые вас интересуют, — от политики и истории в кино, спорта или лайфстайл — и подписаться на пользователей, которых вам хотелось бы послушать.
Например, предпринимателей, музыкантов или стендап-комиков.
Предоставив приложении доступ к списку контактов на смартфоне, можно узнать, кто из ваших друзей уже пользуется Clubhouse, и подписаться на них.
Далее Clubhouse будет «подсовывать» вам дискуссии, отвечающие вашим интересам и подпискам, и извещать о новых разговора в интересных вам «комнатах».
«Соцсеть в наушниках» — так иногда называют Clubhouse
Все пользователи в ходе разговора делятся на спикеров и слушателей, но в теории у каждого есть возможность «поднять руку» и стать спикером, присоеднившись к обсуждению или задав вопрос. Конечно, если это предполагает формат разговора.
Так же можно создавать собственные «комнаты». Как закрытые — только для друзей или коллег, так и открытые, которые смогут слушать и посторонние люди.
Поскольку соцсеть до сих пор является новой и «пирог» еще не до конца поделен, многие пользуются моментом и запускают здесь, к примеру, собственный комедийный канал или что-то вроде разговорного радиошоу, чтобы собрать аудиторию, пока в той еще не так много альтернатив.
Ну и что в этом особенного?
Действительно, все это звучит, как нечто революционное. Часть из тех, кому удалось испытать Clubhouse, говорят, что не слишком понимают, в чем заключается его отличие, например, от радио.
Кто-то сравнивает соцсеть с другими сервисами, где, по большому счету, можно делать все то же. Чье выступление, мол, можно послушать и на Youtube, а групповую аудиоконференцию не так уж и сложно создать в Zoom или Skype — достаточно просто выключить видео.
Но с тем же успехом можно удивляться, например, популярности Instagram или Twitter — зачем они нужны, если фотографиями или короткими сообщениями можно делиться и в Facebook? Разве обязательно создавать для этого отдельную соцсеть? Судя по спросу — да, многим это нужно. Хотя, возможно, и не всем.
Сейчас в Clubhouse уже имеет более трех миллионов загрузок
Создатели Clubhouse фактически сосредоточили в конкретном месте много функций, которые нравятся любителям аудиоконтента, но раньше были распределены между различными приложениями или же вообще были там отсутствуют.
В Zoom вы, например, не узнаете о какую-то интересную для себя дискуссию, не имея на нее прямой ссылки, а Clubhouse сам вам о ней сообщит. В Skype вы так просто не найдете разговорные клубы по интересам — в Clubhouse можно воспользоваться встроенным поиском.
Кому-то просто нравится лаконичный — в противовес конкурентам — интерфейс, в котором, по их мнению, нет ничего лишнего. Только разговоры.
Еще одна «фишка» Clubhouse — эффект «здесь и сейчас». Если другие соцсети настроены на то, чтобы потребление любого контента можно было отложить на потом, — это Clubhouse делает все наоборот. Записывать разговоры и выкладывать их где-то еще здесь запрещено. За попытку сделать так модераторы могут заблокировать пользователя.
Такой подход создает эффект эксклюзивности: каждый разговор уникальная, второй такой не будет.
Это провоцирует пользователей активнее пользоваться приложением — пропустишь дискуссию с интересными для себя спикерами в Clubhouse
Соцсеть «не для всех»
Можно предположить, что даже все эти особенности вряд ли бы создали вокруг Clubhouse такой «хайп», если бы не несколько факторов.
Один из них — ограниченный доступ по инвайту, который провоцирует искусственный спрос.
Многим хочется попробовать, но не все могут найти знакомого, который уже пользуется приложением и пришлет приглашение. А даже если такой знакомый есть — не факт, что у него остались свободные инвайты. Их количество ограничено и пригласить в Clubhouse сразу десяток друзей не получится.
Ажиотаж сейчас такой, что инвайты даже пытаются продавать — кто за 15 долларов, а кто и за 100.
Более альтруистические пользователи создают группы в Facebook или Telegram, где запускают цепи бесплатных инвайтов: я приглашаю тебя, а ты сразу поделись инвайтом с другим, кому он нужен.
Но судя по комментариям, такие цепи слишком часто обрываются — то, кто принимает инвайт, но отдавать его не спешит.
Clubhouse удалось создать вокруг себя атмосферу закрытого клуба «не для всех», в который очень хочется попасть — хотя бы для того, чтобы просто заглянуть, что же там происходит. На практике же многих ожидает разочарование.
«Потратил на поиск инвайта два дня, доставал с этим кучу знакомых. Наконец удалось зарегистрироваться. Был очень рад, единственное — так и не понял, зачем мне это нужно», — делится впечатлениями один из пользователей тематического телеграмм-канала.
Своей бешеной популярностью в последние несколько недель Clubhouse обязан Маску
Однако многим концепция Clubhouse все же нравится.
Пользователи часто говорят о качестве аудитории и контента, также частично объясняется «закрытостью» соцсети. Поскольку стартап зарождался в Кремниевой долине, то первыми его пользователями были IT-предприниматели, инвесторы, которые обсуждали профессиональные темы и приглашали туда своих знакомых и коллег.
Постепенно нетворкинг подтянул туда и экономистов, журналистов, ученых, продюсеров и других специалистов. Так Clubhouse стал обрастать базой топовых в своих сферах спикеров — и образованным аудиторией, которая готова слушать их дискуссии.
Настоящим толчком для Clubhouse стали недавние выступления Илона Маска и Марка Цукерберга, которые тем самым подали сигнал другим знаменитостям участвовать в соцсети.
Теперь там есть например, Опра Уинфри, Джаред Лето, Эштон Катчер, по которым в приложение массово следуют и их сторонники.
Украинский сегмент Clubhouse пока не слишком развит — разнообразие отечественного контента вы здесь не найдете. Однако приобщиться к приложению уже стало трендом прежде всего среди украинских предпринимателей и инвесторов.
Развивать украинское сообщество Clubhouse пытается, в частности, проект Ukrainian House on Clubhouse, который уже успел организовать эфиры с Дмитрием Шимкивым, Владиславом Рашкованом, Алексеем Гончаруком и Святославом Вакарчуком.
А дальше?
Немало вопросов вызывает то, что будет с приложением дальше, когда у него придет массовая аудитория, — не разрушит ли она уютную атмосферу «элитного клуба не для всех», которая многим пользователям Clubhouse вполне нравится.
А приход массовой аудитории неизбежен. Авторы приложения уверяют, что на самом деле система инвайтов — не столько маркетинговый ход и создание искусственного спроса, сколько тестирование продукта на меньшей аудитории. В будущем систему приглашений планируют отменить.
Раздаются и предположения, что бояться наполнения Clubhouse «трэш-контентом» не стоит — «хайп», мол, пройдет, и вполне возможно, что миллионы новых пользователей просто не найдут в приложении ничего интересного и уйдут.
Однако инвесторы все же возлагают на Clubhouse большие надежды. Несколько недель назад венчурный фонд Andreessen Horowitz вложил в проект, который еще даже не придумал, как будет монетизироваться, 100 млн. долларов. Саму компании, между тем, оценивают в миллиард.
Поймать волну спешат и конкуренты. В течение последних дней тестировать функцию аудиочатов, аналогичных Clubhouse, уже начал Twitter — она будет называться Spaces.
The New York Times со ссылкой на источники пишет, что такие же планы и у Facebook.
