богачи

Во все времена "роскошь" жизни определяла статус человека, давала возможность присоединиться к желаемой социальной группе и просто произвести неповторимое впечатление. И хотя "громкая роскошь" стабильно существует - и речь идет не только о моде, на модный Олимп уверенно поднимается идея "анонимного шика" и "тихой роскоши". Что это за тренд — разбиралась журналистка BBC Клер Торп. Громкий судебный процесс Гвинет Пэлтроу завершился почти месяц назад, а обсуждение ее гардероба для заседаний продолжается до сих пор. Каждый раз в суд актриса, обвиненная в деле о столкновении на горнолыжном курорте, приходила в сдержанном и выверенном образе из вещей люксовых брендов Loro Piana, The Row, Brunello Cucinelli и ее собственного бренда G. Label By Goop, — базовые цвета, качественные ни одного декора и опознавательных знаков брендов. Гардероб Пэлтроу транслировал покой и уверенность, которые, среди прочего, помогли ей выиграть суд. Гвинет Пэлтроу выглядела в суде очень сдержанно и дорого. Этот особый "судебный стиль" Гвинет назвали stealth wealth, то есть "скрытое богатство" - так одеваются люди с высоким уровнем прибыли, которые не выставляют его напоказ. Это также синоним quiet luxury, "тихой роскоши", ставшей трендом весны-лета 2023 года. Как объяснила Vogue Коллин Моррис-Гленнон, художница по костюмам сериала "Индустрия" (где, среди прочего, показана жизнь супербогачей), чем богаче человек, тем труднее его выделить в толпе. "Последний человек, которого вы сочтете миллиардером, — и есть миллиардер". Быть, а не сдаваться Концепция скрытого богатства далеко не нова. "Термин "демонстративное потребление" описал еще Торстейн Веблен в своей книге 1899 года "Теория бездейственного класса", - рассказала BBC Culture Кэролин Мейер, фэшн-консультант и автор книги "Психология моды". Веблен назвал это "актом демонстрации показного богатства для обретения статуса и репутации в обществе", и добавил, что это характерно для тех, кто плохо знаком с богатством. "То есть если вы привыкли к деньгам, то вам не нужно ими хвастаться", - говорит Мейер. Мода – это мощное средство коммуникации, которым не прочь воспользоваться даже очень богатые люди. "Они демонстрируют свою принадлежность к определенным социальным группам и отличаются от других своей одеждой", - говорит Мейер. Считается, если покупатель выбирает брендовую вещь с надписью, например, Gucci, то он хочет продемонстрировать окружению свою принадлежность к миру люксов. А вот у "тихой роскоши", напротив, другой слоган: "If you know, you know", что с английского переводится как "Если ты знаешь, ты знаешь". То есть узнать дорогую вещь на тебе без каких-либо надписей сможет только тот, кто сам является пользователем тихого люкса. Это значит быть, а не сдаваться. К самым популярным брендам, исповедующим философию тихой роскоши, относятся Loro Piana, Brunello Cucinelli, Kiton, Valextra, Delvaux. Также соответствующие образы есть в коллекциях Khaite, Malo, Hermes, Max Mara, Maison Collection, The Row, Goop, Prada. Как недавно отметила главный модный критик New York Times Ванесса Фридман, на миланских подиумах произошел сдвиг в сторону "не кричащей, а шепчущей" одежды. Кино и знаменитости также популяризируют этот тренд. Сериал "Наследники", завершающий сезон которого вышел в конце марта, и фильм "Тар" из Кейт Бланшетт в главной роли, получивший несколько номинаций на "Оскар", транслируют эстетику "тихой роскоши". Брэд Питт и Анджелина Джоли запускают собственные модные бренды, сосредоточенные именно на простых, но очень качественных вещах. Тем временем на Tik Tok гештег #stealthluxe собирает миллионы просмотров, а модные стилисты размышляют о том, как создать "невидимое богатство" за меньшие деньги. Осознанное потребление Среди прочего повлияли на развитие этого тренда финансовый кризис и пандемия. "Какой бы нечувствительной иногда ни была мода, она по-прежнему четко реагирует на социальную динамику", - говорит Лорна Голл, директор аналитического агентства Fashion Intelligence. "Сейчас, как и во время последнего финансового кризиса, бренды пытаются задавать правильный тон. Глупо кичиться богатством во времена, когда большинство людей думают о том, как им оплатить счета за отопление". Однако после пандемии появилась необходимость одеваться эффектно, и мы наблюдаем, как уличная и спортивная одежда уступает место более формальным образам. Шон Монахан, основатель консалтинговой компании 8Ball, соглашается с тем, что выход из пандемии вызвал желание одеваться элегантнее. "Очень скучно целый день ходить в спортивных штанах", – пояснил он BBC Culture. По его мнению, в последние несколько лет происходит возрождение чистоплотности, что частично связано с изменением поколений: милл ниалы растут – многим сейчас за 40 – и пытаются выработать более зрелый стиль. Они стремятся понять, как выглядит взрослая жизнь. Какие вещи покупать? Что заставляет их чувствовать себя серьезным человеком? Но может ли "тихая роскошь" стать действительно массовым трендом? Да, если речь идет об осознанном потреблении и расходовании денег на прослужащие долго вещи - даже если это значит покупать меньше, а платить больше. "Однажды в шутку я сказал, что считаю короля Чарльза III чем-то вроде иконы моды, - говорит Монахан. - Он много лет носит одну и ту же одежду. В его гардеробе есть пальто еще 50-х или 60-х годов. Если вы действительно хотите добиться устойчивого развития, вам, вероятно, следует одеваться как Чарльз". Недавно с британским королем произошел конфуз. Во время визита в одну из старейших мечетей Лондона на входе, как положено, он разулся и поразил всех дыркой на носке. Однако эксперты по стилю считают, что дырявые носки короля совсем не тем, чем они кажутся. Люди из высшего общества одеваются по-своему, в стиле, который не обязательно ассоциируется с богатством. Мало того, дырявый носок, считают некоторые, был не случайностью, а скорее тонким намеком на аристократизм. А журнал Tatler и вовсе назвал это символом "тихой роскоши". Однако Монахан не уверен, что этот тренд приведет к длительному изменению привычек. "Думаю, это просто очередное качание маятника. И через некоторое время мы снова увидим признаки шика и великолепия". Наиболее популярный тренд этой весной – quiet luxury, он же "тихая роскошь" А пока функциональность, практичность, спокойствие и продуманность торжествуют.

“Тихая роскошь”: почему богачи теперь предпочитают скромные наряды

Сколько российских денег поселилось в Британии и как это повлияет на санкции против Кремля

Зростання зарплат сповільнилось: НБУ оцінив ринок праці та вплив на Запоріжжя

Бої за Степногірськ: Росіяни закріпилися в житлових кварталах 3-го мікрорайону

Обстріл Запоріжжя 20 листопада. Всі загиблі у віці від 21 до 37 років

Умєров спростував “погодження” мирного плану США: ЗМІ поширили недостовірну інформацію

“Страшно, але хлопці на нулі тримаються і нам треба”: мешканці Запоріжжя про обстріл 20 листопада

Зеленський погодив із США “агресивний графік” обговорення мирної угоди: що відомо про план Трампа

“Нехай повертаються до ЗСУ”: як Німеччина змінює допомогу українським мігрантам