2 сентября, в одной из аудиторий ЗНТУ состоялась лекция по теме «SEO-оптимизация». Спикером, был SEO-специалист компании Sezamm, который дал рекомендации, о том как правильно продвигать свой сайт, чтобы он оказался в топе поисковых систем, а также рассказал, что такое семантическое ядро, мета-теги и как их использовать.
SEO-оптимизация, или же SEO (от английской фразы «search engine optimization») – это набор приемов по корректировке HTML-кода, текстового наполнения (контента), структуры сайта и другого с целью, чтобы в поисковых системах ссылки на ваш ресурс выдавало в числе первых. Существует мнение, что 90% пользователей находят новые сайты именно через поисковые системы, а 55% онлайн-покупок и заказов люди совершают на сайтах, на которые они впервые попали через поиск Google, Yandex или любой другой. Именно поэтому SEO-оптимизация стала такой важной – каждый владелец сайта или блога хочет, чтобы за информацией или товарами / услугами «заходили» именно к нему.
По словам специалиста крайне важно периодически проводить SEO-аудит сайта. Ведь часто бывает так, что денег на оптимизацию потрачено немало а результата нет. Проконтролировать действия тех, кто продвигает сайт могут только те, кто по-настоящему хорошо разбирается в SEO.
С чего начать?
Прежде, по словам Олега, нужно выбрать удачное доменное имя. Доменное имя – это, по сути, и фраза латиницей, которой будут называть ваш ресурс. И если, скажем, ваш сайт о спорте, то неуместно будет его назвать «podoroshi.com». Очевидно, нужно подобрать что-то типа «sport.zp.ua.
После того, как определились с доменом, зарегистрировали его, нужно прописать «семантическое ядро» сайта – это тот возможный набор слов и фраз, который наиболее точно и полно отражать контент, или наполнение, вашего ресурса. Другими словами, это те варианты словосочетаний, которые пользователь может ввести в поисковике, чтобы встретить информацию, что его интересует. «Например, – объясняет лектор, – если мы ищем кроссовки, то пишем в Google« купить кроссовки »или« женские кроссовки », или еще« купить кроссовки запорожья »и т.д.».
«Здесь важно знать еще такую вещь, – продолжал Олег. – Запросы, в зависимости от частоты того, как люди к ним обращаются, делятся на три категории:
1) Высокочастотные – это запросы из одного слова общего значения, как «велосипед», «Славутич Арена », «фуа-гра» и другие.
2) Среднечастотные – это дополненные уточняющими словами высокочастотные запросы. Например, «купить велосипед Запорожье», «Арена Львов» концерт »и другие.
3) Низкочастотные запросы – это дополнены или изменены среднечастотные запросы, как «купить велосипед запорожье недорого», «Славутич Арена» концерт Океана Эльзы ».
Разобравшись с «семантическим ядром», можно переходить к мета-тегам. Они важны ввиду того, что
а) помогают идентифицировать авторство страницы, ее адрес, частоту обновлений;
б) поисковые системы используют их для индексации сайта (т.е. когда добавляют сведения о ресурсе в свою базу данных – и в интересах владельца ресурса, чтобы эта информация была полнейшей) и
в) мета-теги, хотя и невидимые для пользователей, влияют на режим отображения веб-страницы.
К мета-тегам причисляют: название сайта, его описание и ключевые слова в контенте (title, description, keywords). Их размеры не должны превышать 80 символов, оптимально – 50-75. «Переборщите, – отметил Олег, – рискуете оказаться« на дне »рейтинга в поисковиках, или вообще в фильтре. Иными словами, – БАН за того, что работы будут воспринимать ваш сайт как спам».
SEO-оптимизатор также отметил, что описание страницы (это тот небольшой текст, который мы видим под названием ресурса, например, в Google, когда еще не перешли на сайт напрямую) стоит делать содержательным. «Речь идет о том, – поделился , что если раньше самыми первыми в рейтинге поисковых систем были сайты, описание которых содержало большое количество ключевых слов, причем слова эти могли быть никак логически не связаны, то сейчас боты предпочитают качества текста – чтобы он был читабельным и одновременно информативным, желательно – легким для восприятия ».
Основной акцент, по словам лектора, делать надо на контенте сайта – а это текст, фото, видео, аудио. Нельзя терять своего читателя. Потому что сейчас боты вышли на такой уровень, что они отслеживают, сколько времени провел пользователь на ресурсе, «видят», дочитал ли он статью до конца. И если один покинул ее на полстраницы, потом – другой, и так далее – то поисковики снижают сам рейтинг ресурса.
Еще одна штука, над которой стоит работать – это «имена» ваших изображений, которые вы добавляете на сайт. Дело в том, что часто пользователи ищут что-то именно по картинкам. И эти же картинки, если только их названия будут правильно прописаны, смогут вывести пользователя именно на ваш ресурс. «Поэтому важно, – подчеркнул Олег, – называть их словам, описывающие непосредственно то, что на них изображено. Так, фото с кроссовками «Reebok easy tone» стоит назвать то вроде «Reebok-easy-tone-krosivky».
Что касается самой оптимизации, то она бывает «белая», «серая» и «черная»
«Белая, – пояснил говорящий – это когда вы используете только законные методы продвижения своего ресурса и не идете ни на какие ухищрения. Она включает в себя работу над самим сайтом, а именно над внутренней навигацией и содержимым, и работу с внешней средой сайта – когда владелец ресурса продвигает его с помощью обзоров, пресс-релизов, регистрации в социальных закладках, партнерских программах и т.д. с указанием ссылок на сайт .
Для серой оптимизации характерно добавление в контент страницы большого количества ключевых слов, причем иногда в таких масштабах, что текст перестает быть читаемым. Эта и другие хитрости, в обход правилам, установили боты, чтобы идентифицировать качественный или некачественный ресурс, и отличает серую оптимизацию от белой.
Черная же оптимизация – это сайты- «мусорные баки», которые живут от нескольких минут до нескольких дней. По-другому их еще называют «дорвеями». Создают такие ресурсы-однодневки для того, чтобы получить определенный трафик и слить его своему клиенту.
«И наконец, – сказал Seo -специалист даже когда вы столкнетесь с проблемой, как вам может показаться, не решается, вы всегда можете« уйти »на специализированные интернет-форумы и спросить совета у« сеошников », которые там тусуются. Сначала, конечно, «деды» (опытные программисты) вас потролят из-за ваших вопросов, но потом все-таки ответят. Главное – это желание узнать и научиться».
Тема SEO продвижения сейчас очень актуальна