Мировые бизнес-гиганты, среди которых Apple, Disney и IBM, решили приостановить рекламу на Х (бывший Twitter). Это произошло после того, как владелец Х Илон Маск поддержал антисемитские высказывания в этой сети. В частности, на одно из сообщений, которое распространяло антисемитскую конспирологию, он ответил словами “собственно, это правда”.
“Омерзительная пропаганда” или “искаженная картинка”?
Спор вокруг этого подогрело исследование американской левонаправленной группы Media Matters for America, которое обнаружило, что реклама появляется рядом с пронацистскими сообщениями в Х. В частности, они обнаружили, что реклама известных компаний стоит рядом с цитатами Гитлера, одобрительными отзывами о нацистах и возражения .
Сам Маск возразил, что его сообщение имело антисемитский характер и пригрозил Media Matters “термоядерным судом” за исследование рекламных объявлений на Х.
По его словам, исследователи “исказили реальную картинку, которую видят пользователи Х”, и что целью этого было “взорвать принцип свободы слова и ввести в заблуждение рекламодателей”.
В пятницу вечером главная исполнительная директора Х Линда Яккорино заявила, что компания “имеет очень четкую позицию по борьбе с антисемитизмом и дискриминацией”, и что для таких вещей “нет места нигде в мире”.
А представитель Х заявил ВВС, что компания не специально располагает рекламу рядом “из такого рода контентом”, и что см-платформа является преданной борьбе с антисемитизмом.
Тем временем в Белом доме резко осудили одобрение Маском скандальной корреспонденции.
“Мы решительно осуждаем эту отвратительную пропаганду антисемитской и расовой вражды”, – заявил представитель Белого дома Эндрю Бейтс.
Сколько это может стоить?
Первой компанией, отозвавшей свою рекламу на Х после обнародования исследования Media Matters, стала IBM. Там заявили, что соседство их рекламы рядом с нацистским контентом “абсолютно недопустимо”.
Впоследствии IBM присоединились другие всемирно известные компании и Европейская комиссия.
Пока не очень ясно, сколько доходов Х получает именно от рекламы, поскольку с приходом Маска она стала частной компанией и уже не обнародует свои отчеты.
Но до того, как Илон Маск взял контроль над компанией, реклама приносила около 90% доходов Twitter.
После покупки платформы Маск пытается изменить это, введя платную подписку. Но, по оценкам, это приносит небольшую часть доходов.
В апрельском интервью BBC Илон Маск заявил, что из бывших рекламодателей Twitter “почти все либо вернулись, либо вернутся”.
Три месяца спустя в своем сообщении на Х он признал, что доходы от рекламы упали на 50%. И назначение на должность исполнительного директора Линды Яккарино воспринималось как попытка примириться с рекламодателями.
Но эта задача выглядит достаточно сложной, когда сам владелец компании делает в сети достаточно контроверсионные сообщения.
Не только Украина. Семь раз, когда твиты Илона Маска создали ему проблемы
Опасения рекламодателей также трудно сдержать и из-за того, как работает модерация сообщений на платформе, учитывая преданность Илона Маска свободе слова.
Еще в прошлом месяце в интервью BBC один из инвесторов Twitter Росс Гербер заявил, что рекламодатели обеспокоены тем, что пронацистские сообщения не удаляются из сети.
“Потерять рекламодателей из-за нацистских голосов – самая глупая политика, которую можно представить”, – заявил бизнесмен.
Хотя Илон Маск является самым богатым человеком в мире, чтобы купить Twitter он одолжил миллиарды долларов, и по этим займам нужно платить проценты. Источник покрытия этих процентов – поток доходов от рекламы. Без них долг может превратиться в гигантское финансовое бремя.
Спасибо!
Теперь редакторы в курсе.