Світові пивоварні корпорації очікують на безпрецедентний комерційний успіх у літньому сезоні поточного року. Головним драйвером зростання стане Чемпіонат світу з футболу 2026, який приймуть США, Канада та Мексика. За оцінками галузевих аналітиків, уболівальники під час турніру можуть спожити додатково близько 1 мільярда пінт пива. Про це повідомляє впливова фінансова газета Financial Times.
Головним фактором такого оптимізму є радикальна реформа самого футбольного першості. Цьогорічний мундіаль уперше в історії розширено до 48 національних збірних (проти 32 на попередніх турнірах). Відповідно, загальна кількість матчів збільшилася з 64 до 104 поєдинків, а сам марафон уболівальників триватиме рекордні 39 днів.
Гектолітри прибутків: оцінки інвестиційних банкірів
Згідно з детальним звітом інвестиційного банку Jefferies, додаткові обсяги реалізації пінного напою під час проведення чемпіонату забезпечать галузі чистий приріст у 5,9 мільйона гектолітрів пива. Це додасть від 0,2% до 0,3% до сукупних річних обсягів глобального продажу за весь 2026 рік.
Такий імпульс є критично важливим для пивоварів, оскільки попередній рік виявився для них фінансово складним. За даними профільного аналітичного агентства IWSR, у 2025 році світові обсяги споживання пива скоротилися на 1% через уповільнення ринків і падіння купівельної спроможності у США та Бразилії. ЧС-2026 має компенсувати ці втрати та повернути індустрію до зростання.
Хто заробить найбільше на футбольному святі?
Аналітики Jefferies виділяють трьох ключових гравців, які отримають найбільші дивіденди від футбольного турніру:
-
Anheuser-Busch InBev (AB InBev): Абсолютний лідер і головний бенефіціар. Бельгійська корпорація, що володіє брендами Budweiser, Stella Artois та Corona, є офіційним спонсором ЧС-2026. Крім того, компанія має історично сильну дистриб’юторську мережу в країнах-господарках — США та Мексиці.
-
Heineken: Нідерландський гігант також відчує суттєве підживлення. Прогнозується, що турнір додасть близько 0,27% до загальних річних обсягів реалізації компанії.
-
Carlsberg Group: Данська броварна компанія отримає скромніший результат — прогнозований приріст на рівні 0,15%. Слабші показники Carlsberg зумовлені тим, що бренд історично менше представлений на ринках Північної та Латинської Америки.
Раніше повідомлялося, що Аргентина оприлюднила фінальну заявку на ЧС-2026 із Мессі та героями з лазарету.
