В умовах затяжної економічної турбулентності та падіння реальних доходів споживчі пріоритети українців зазнали суттєвих трансформацій. Гучний бренд та престижний логотип дедалі частіше програють банальній економії. Як свідчить свіже соціологічне опитування Інституту економічних досліджень (ІЕД), оприлюднене у травні 2026 року, 62% українців уже мають стійкий досвід купівлі реплік або прямих підробок відомих світових марок.
Дослідження показало глибоке проникнення контрафакту на український ринок та виявило парадоксальні деталі споживчої поведінки.
Ілюзія експертності: купують багато, але відрізнити не можуть
Попри те, що абсолютна більшість громадян (92%) чітко розуміють значення терміну «контрафакт» та у 85% випадків правильно відрізняють його від звичайної митної контрабанди, з визначенням реплік виникають проблеми. Лише 32% опитаних усвідомлюють, що купівля так званої «якісної копії» — це теж придбання нелегального контрафакту.
Ба більше, на ринку панує тотальна невпевненість споживачів у власних силах:
-
Лише 27% респондентів абсолютно переконані, що зможуть з першого погляду відрізнити оригінальну фірмову річ від підробки.
-
64% чесно визнають, що не мають для цього достатніх знань та навичок.
-
9% взагалі не бачать різниці між копією та оригіналом.
Головним джерелом інформації про копії та майданчиком для їх купівлі передбачувано залишається інтернет (соцмережі, маркетплейси та Telegram-канали) — звідти інформацію черпають 85% громадян. Традиційні медіа у цьому питанні повністю втратили вплив (менше 10%).
- Читайте також: Як виконати якісний ремонт автомобіля
Перемога прагматизму: що найчастіше підробляють
Аналіз мотивів чітко доводить: українці купують репліки не заради дешевого «понту», а через фінансову безвихідь. Лише 2% покупців керуються виключно наявністю відомого логотипу на речі. Водночас 33% обирають копії суто через низьку ціну, а 16% шукають компроміс між ціною та візуальною схожістю.
У рейтингу категорій, де українці найчастіше помічають або купують контрафакт, лідирують товари щоденного вжитку та індустрії краси:
| Категорія товару | Відсоток виявлення/купівлі контрафакту |
| Одяг | 78% |
| Парфумерія та косметика | 73% |
| Взуття | 65% |
| Алкогольні напої | 56% |
Ринок розколовся навпіл
Коли справа доходить до безпосереднього вибору в магазині, українське суспільство ділиться на два майже рівні табори. 41% громадян залишаються принциповими і обирають дорожчий, але гарантовано оригінальний товар (або взагалі відмовляються від купівлі підробок за будь-яких умов — таких 35%). З іншого боку, 37% споживачів свідомо віддають перевагу копії, якщо вона візуально якісна і коштує в рази дешевше. Ще 22% не мають чіткої позиції і діють за обставинами.
«За цих умов попит на контрафакт залишається значною мірою обумовленим ціновим фактором, що вимагає посилення цільових інформаційних кампаній та інструментів підвищення обізнаності споживачів», — резюмують аналітики Інституту економічних досліджень.
