Красные розы, шоколадные конфеты, романтический ужин и украшения – так принято считать идеальный День святого Валентина, или праздник всех влюбленных, который отмечают 14 февраля. Однако последние тенденции свидетельствуют о том, что это не совсем так.
Все романтические жесты, сопровождающие праздник, стоят больших денег. В США, например, Валентинов день по активности потребителей уступает разве что Рождеству. А в этом году американцы, как прогнозируют, потратят на него 26 миллиардов долларов.
На многомиллиардном рынке праздника всех влюбленных появляются новые игроки, которые также хотят откусить свою часть пирога. Они меняют взгляды на традиционные подарки и предлагают сосредоточиться, прежде всего, на себе, а не на партнере.
А в качестве альтернативы предлагают, например, День Галентина, который отмечают за день до дня влюбленных.
Его название происходит от сленгового слова “gal”, которое означает “девушка”. Праздник придумали представительницы прекрасного пола и теперь 13 февраля осыпают своих подруг любовью, заботой и вниманием.
День Галентина пытаются популяризировать организации, борющиеся за права женщин, и различные компании, которые видят в нем еще один способ поднять выручки.
“Мы видим, что некоторые ведущие бренды начинают шире понимать, что на самом деле означает День Валентина”, – говорит Джоанна Фили, основательница и генеральный директор британского агентства по прогнозированию тенденций Trend Bible.
“День влюбленных не умер, но ему нужен ребрендинг”, – убеждена она.
Больше инклюзивности
Многие хотят, чтобы этот праздник был более инклюзивным, признавал важность платонических отношений и заботу о себе, а не только о партнере, говорит Фэй Ландес из американской консалтинговой компании Landes Advisors.
“Потребители стали более целостными по отношению к [Дню Валентина]. Они больше не считают его днем исключительно романтических отношений”, – говорит Одри Чи-Рид из исследовательской компании Forrester.
Это привело к, пожалуй, величайшей эволюции на рынке дня влюбленных: появления товаров по уходу за собой и своим здоровьем.
У потребителей, по словам Фили, растет интерес к “сосредоточению на себе”. Это может выглядеть как угодно: от празднования в одиночестве и подарков “себе любимому” до полного отказа от романтических ритуалов.
То есть люди хотят относиться к себе и своим друзьям так же, как к романтическому партнеру.
Исследование, проведенное в 2022 году международной платформой знакомств Plenty of Fish, показало, что 36% из 2000 опрошенных американцев поколения Z и миллениалов планируют провести День святого Валентина с друзьями, устроив вечер заботы о себе.
Особенно популярен такой подход среди молодежи: данные опроса Y Pulse за 2023 показали, что более четверти респондентов поколения Z заявили, что, скорее всего, проведут День влюбленных с друзьями, а также заявили, что купят им подарки.
Это кардинальным образом меняет рынок и открывает двери для таких брендов, как, например, Bombas – известного производителя носков.
Продукция нью-йоркского ритейлера одежды, как правило, пользуется наибольшей популярностью во время рождественских праздников, но последние несколько лет Bombas наблюдает всплеск продаж именно в канун Дня святого Валентина, а их тематические комплекты носков и подавно стали бестселлерами.
“Наши предложения ко дню влюбленных в этом году, особенно для женщин, пользуются огромным спросом”, — делится опытом маркетинговый директор компании Кейт Гьюет.
Новые взгляды на традиционное
Это не означает полного отказа от традиционных подарков – просто потребители хотят выйти за пределы шоколадных конфет в форме сердечек.
Рынок парфюмерии ко Дню святого Валентина изменился. Boy Smells – парфюмерный бренд из США, производящий свечи и унисекс ароматы – говорит, что накануне дня влюбленных их продажи активно растут.
Их маркетинговый подход к празднику заключается в заботе о себе и друзьях, говорит Мэтью Херман, соучредитель бренда. “Это, скорее, связь между близкими друзьями и семьей, чем между любовниками или романтическими партнерами”.
Такой подход противоречит стратегии парфюмерных компаний, возлагаемых исключительно на романтическую, гендерную и сексуальную привлекательность для продвижения своих товаров. Однако Boy Smells не ошиблись и заняли свою нишу на многомиллионном рынке ароматов ко Дню Валентина.
В конце концов бренды должны адаптироваться, ведь питательные тенденции изменяются, и инициаторами этих изменений в значительной степени молодежь.
Праздник всех влюбленных – еще один пример того, как люди направляют свои деньги на то, что соответствует их ценностям и образу жизни. А если есть деньги, то и стрела Купидона поразит точно цель.
Спасибо!
Теперь редакторы в курсе.